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融信府:一场流经世界的伟大,看融信品牌战略谋变!

【广告】 发布于2018-08-10 来源:开发商

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房精语:无论从国际范的立意到本土化的接地气,这个案例读起来都很爽很融信。虽然我没有去现场,但从字里行间就能感觉到这场发布会绝对是大手笔。等到了九月,我全家搬到聚龙小镇常住后,就更方便跑福州和厦门了。


前言:如今地产圈内发布会,作为常规标配动作之一,林林总总,花样不胜枚举。然而真正能将发布会要表达的企业战略、内容深度与推广效应,三位一体均做出高度的案例,却鲜有听闻。而今天在此分享的一场发布会,可以说是将几大维度都结合展示得淋漓尽致。


记——融信中国第一事业部


“流经世界的伟大”品牌战略发布会

追溯伟大,战略伏笔 


【 共情又共鸣的社会化主题 】


成功的发布会,首先功在主题。一个主题,如何既凸显企业战略内容,又具家国情怀充分引起社会共鸣,还能够演绎出精彩的传播创意?融信中国第一事业部品牌战略发布会,给出了答案——流经世界的伟大。

*发布会主视觉


为什么是流经世界的伟大?看似“一点都不地产”的社会化主题,实则和融信中国第一事业部的品牌精神不谋而合。信从海上来,海洋精神不仅写进了融信的品牌基因,更催生了古代海上丝绸之路的伟大起航。千年以前,这条流经世界的航迹,谱写了古代航海史上最壮丽的诗篇;而今闽粤沿线地区又恰恰在融信中国第一事业部的发展版图之中,不谋而合的履迹,将再掀起一场伟大的流经。


所以,从原乡出发,融信以史做引,巧妙地将企业发展版图、品牌海洋精神、海上丝绸之路历史蓝图结合起来,在家国传承中找到企业使命的定位,在企业使命中担当家国情怀。

*海上丝绸之路示意图


这样社会化的主题,在逻辑上先胜一筹。


而主题谋定之后,品牌传播接踵而来的问题并不轻松。


1、品牌跨区域,两省八市如何实现传播一体化?


2、传统媒体失效,推广费用有限,如何撬动市场最大声量?


3、如何让“高冷”的品牌战略,“亲民”传播并留下大众记忆点?


融信中国第一事业部用118万+直播量、2200万+传播流量成效,给出解答——

 

*微博截图

PART 1 听潮而起,向海而生 


【 发布会经典符号的诞生 】


如何让立意“高大上”且内容“高冷”的品牌战略,在两省八市形成一体化传播,与大众化的认知呢?一个符号连接起一切。


海洋是人类文明的起点,也是融信事业一部发端的源点,所以极具海洋精神的信物——漂流瓶,作为整个传播的核心符号,与“流经世界的伟大”主题相呼应,开启了发布会的前宣。


邂逅漂流瓶,听穿越千年的娓娓道来


一个不走套路的发布会,自然需要一个不落俗套的邀请函,漂流瓶成了不二之选。泛黄的卷纸书信、瓶身上的古诗意象,渲染出一种“信从海上来”的神秘,调动大众好奇度。开瓶听潮,读懂信声的媒体人,在朋友圈等平台开启了一波自发式宣传,可谓实现了走心的同时,又将线下投入转换成了线上流量传播。

 

 

 

*邀请函实拍图


立体悬念,城市风暴刷新期待度


在漂流瓶邀请函在刷爆了闽粤两地朋友圈的同时,也掀起了一轮城市立体风暴。7月29日起,融信第一事业部线下动作再深入,用视频刷新城市主干道的LED屏幕,成功让“跨大洋而来”的漂流瓶身影引发全城热议。联动旗下项目,精准点位覆盖,快闪式视频输出,都让这场发布会获得整座城市的期待。


开瓶听潮,问候海丝沿线城市


为更好地联动两省八市的一体化传播,提升线上与线下的良性互动,7月31日,融信第一事业部又将一组“对话城市”主题的漂流瓶海报投入朋友圈,城市人文地标与“海味情怀”文字的结合,实现传播的“亲民”落地,激发了当地受众的共鸣,再次引发现象级刷屏。

 

 

 

 

 

 

 

罗盘转动,瓶中图卷载来越洋的邀请


一气呵成,同一天火爆H5《Hey,你有一封海上来信》(点击查看H5)上线,呼应“漂流瓶”符号主线,循迹海丝的辉煌历史,发出与融信共溯“流经世界的伟大”的邀约,线上线下完美闭环。

 

*H5画面

 

扫描二维码,查看海上来信


拆文解字,大众看得懂的方式说战略


趁发布会热宣的声势,一组品牌战略的内容输出,从形式到表达都玩出了新意;告别教科书式的自我宣讲,从大众认知的海洋物件、经济港口、闽粤建筑为主要元素进行输出,配合H5《一条海丝路,半部中国史》(点击查看H5)的“拆文说字”,让融信事业一部的双擎驱动“新海丝布局”跃然纸上,为发布会的战略输出埋下伏笔。

 

*刷屏画面

 

扫描二维码,查看融信海丝路

流向伟大,信步向前不止步


融信发布会前宣的一席“漂流瓶”符号传播,以海报、图文、视频、H5多种平台矩阵式推广,在这个炎炎夏日让人们记住了海洋蓝、融信蓝、海丝蓝。最后,融信用三个剪辑视频投入朋友圈,用电影台词抒发笃行之志,烘托融信品牌信步前行的姿态,也将整个前期宣传推向高潮。

 

*扫描二维码观看倒计时3小视频

 

*扫描二维码观看倒计时2小视频

 

*扫描二维码观看倒计时1小视频 


PART 2 流经世界,信会伟大


【 不套路真情怀的创意落地 】


择址船政园 连接海丝历史与未来


此次发布会场地的选址——福州船政格致园,别有深意。福州马尾港是中国古海上丝绸之路的伟大起点,也是中国海洋文化当中重要的东方港口,讲述海洋精神,离不开闽江边的这一个重要标点。


所以,融信第一事业部其实是选址了东方海洋精神的历史起点,这一举可谓是包揽“天时、地利”,为“人和”做好铺垫。而在历史起点走向未来战略的新起点,这背后的浪漫主义情怀和象征涵义,令人拍案叫绝!


步入式沉浸海洋 立体海浪不一般的颜色


入场序厅,“波浪状”的立体屏营造出沉浸式的视觉震撼,色彩斑斓的海浪在眼前此起彼伏。立体屏从古代航海史、融信布局城市、到新海丝之路的内容呈现,声、光、电的完美结合,营造一种流经世界的历史质感和经历城市的时代质感的交替。

还原“玻利维亚”的天空之镜


双折屏倒映出深邃的人文情怀


发布会舞台创意采用罕见双折屏,真实的水面舞台,还原了“玻利维亚”的天空之镜。以天幕和地屏在头顶、面前和脚下的交相辉映,配合TED式品牌战略内容输出,营造出一种震撼人心的沉浸体验。

 *实拍图


炫技也许每一场发布会都能做到,但是融信此次将创意与大屏幕共鸣,发散情怀的视觉才是点睛之处。五官体验加持情怀与内容,成功将实体的走心升华到精神层面。

PART 3 拒绝枯燥,唤醒关注 


【 一场没有停顿点的干货输出 】


发布会的品牌战略宣讲环节,往往都是照本宣科令人枯燥感到无趣。然而,纵观此次融信第一事业部整场发布会,没有啰嗦的串场,没有堆叠的演艺,没有大牌的明星;相反,节奏紧凑,内容充实,企业领导人亲自上阵,娓娓道来的情深与新颖的折屏载体辉映,连贯到整场发布会结束宾客才从中恍然。也许正是这样简单的初心,才是融信第一事业部此次发布会做到了“天时地利人和”的根本原因。

 *实拍图


一幅循迹海丝的融信版千里江山图


在发布会上,融信用一幅师法王希孟的“融信版千里江山图”掀起了全场的高潮。这幅纯手绘的画卷,呼应第一事业部全新的“新海丝战略”,从“城市运营商“向”国家战略践行者“转变的家国担当;同时,也直观展现了第一事业部以双擎为核,驱动海丝沿线的重仓项目与大华南布局,可见别出心裁。一幅长图胜过长篇叙述,更能有效向外界传递出千里江山绘“海丝”,新征宏图筑“融信”的品牌愿景。

 *实拍图


一个践行美好的四叶草计划


在新海丝战略的部署下,第一事业部提出了落地的四叶草计划。从产品、人文、公益和社群,四个维度对应提出了打造融信作品、复兴文化符号、践行少年海丝、落地艺术社区四大内容。这个听起来很不地产的名词,旨在打破地产标准,将生硬的品牌战略以一种更为贴近人群的方式进行表达,同时,四叶草背后的珍稀寓意也表达了融信拒绝人云亦云的创新姿态。

 一幅复兴闽商传奇的中华作品


 “春江潮水连海平,海上明月共潮生”,取意张若虚《春江花月夜》的项目案名发布,拉开了“融信·海月江潮“的全球首发亮相。作为海丝重镇,苍霞伴海而生,因海而兴,拓海而荣,成为中国商贸史的一颗“海上明珠”。

海月江潮项目,是融信花费4年时间匠心修缮,复原了17条老街巷肌理,保留了23栋文物古建,最大限度地保留古树生态……再现百年商道的传奇盛景。精心的手绘制图、动人的地脉解读、古建的前世今生故事等,小到每一页宣讲动画都满溢细节,深沉着融信的家国情怀与文化使命。

 PART 4【 念念初心 必有回响 】


一个成功的发布会传播应该是什么样子的?首先,品牌层面上要有高度,出发点决定了成功点;其次,发布会本身要有话可说、有货可讲,否则再华丽的场布都是空壳;最后,在立体化传播过程中,还需要亮点的加持,才能引起社会化的效应。


此次,融信中国第一事业部,在短周期内,通过多载体、立体化、矩阵式的传播,将家国情怀、品牌战略和推广内容相结合,从流经世界的伟大开端,到站上“新海丝”战略的时代舞台,再一次开启为美丽中国践行的征程。而正因融信第一事业部有这样的家国使命感、企业情怀与文化传承担当,才能在创意之上做出让市场久久回响的品牌传播!

文章来源 | 房地产广告精选

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